Fabio Quintanilha - Publicitário

Site em flash redimensionando para qualquer resolução.

2009-09-17T01:30:00.000-07:00

Para o redimensionamento da resolução da página, abrindo em qualquer tamanho em Fullscreen, crie em seu arquivo flash uma layer chamada “Fullscreen” e coloque no primeiro frame uma action script com os seguintes códigos:

Agora salve e publique seu arquivo.

No arquivo HTML, mude no “Scale: ShowAll” e no EMBED setar as tags width para 100% (width=100%) e Height para 100% (height=100%).
É necessário alterar também os códigos relativos ao script do SWF no arquivo HTML, em Runcontent.
Exemplo:

Melhor emprego do mundo em versão brasileira

2009-09-17T01:08:00.000-07:00

Mais Marketing....

O melhor emprego do mundo ganha versão brasileira
Promoção vai escolher um universitário para ser zelador da Ilha do Breu, no litoral fluminense, mais exatamente em Angra dos Reis.

Um dos mais premiados cases do ano nos festivais internacionais de publicidade, O Melhor Emprego do Mundo, que saiu de Cannes com três Grand Prix, ganha agora uma versão brasileira: O Melhor Emprego do Brasil.

Estão abertas até o dia 7 de outubro as inscrições para os universitários interessados em passar seis meses na Ilha do Breu, que fica na baía da Ilha Grande, no litoral do Rio de Janeiro, a 34 quilômetros de Paraty. A promoção, que não é aberta a estrangeiros, está sendo feita pelo hotel que ocupa a ilha, no qual já se hospedaram personalidades como Pelé e Mick Jagger.

O cenário de praias de areias brancas e águas cristalinas é dos mais convidativos. Entretanto, há diferenças com a promoção original desenvolvida pela agência australiana CumminsNitro para incentivar o turismo na ilha de Queensland, que publicou anúncios classificados em diversos jornais do mundo, inclusive no Brasil, e recebeu cerca de 35 mil inscrições, de 201 países.

A repercussão da campanha foi impressionante: 620 horas de mídia gratuita e citações em 8 milhões de sites - que custariam cerca de US$ 100 milhões se fossem pagas. Depois disso, o projeto foi premiados com nada menos que três Grand Prix no Festival de Cannes deste ano, nas áreas de Cyber, Direct e PR.

Enquanto na Austrália o vencedor da promoção (o britânico Ben Southall, de 34 anos) ganhou US$ 20 mil mensais, no Brasil a remuneração será de R$ 10 mil reais por seis meses de trabalho, sendo que metade será paga no primeiro dia de trabalho e o restante no último.

Além disso, as obrigações também parecem mais numerosas por aqui. Em Queensland era preciso somente explorar a ilha, nadar, mergulhar, fazer alguns relatórios e alimentar os peixes.

Já o "zelador" da Ilha do Breu terá de "identificar pontos de mergulho e observações para turismo de preservação marinha, da fauna e da flora", "monitorar o ecossistema de áreas de preservação da Baía da Ilha Grande", "alimentar peixes e pássaros" e "manter um blog diário" relatando seu trabalho, "incluindo fotos e vídeos do seu dia a dia".

Em contrapartida, além da remuneração, ganhará um bangalô exclusivo para seu uso na ilha, terá despesas de viagens pagas, três refeições por dia, seguro de saúde e vida.

Os promotores pretendem selecionar candidatos universitários que sejam "excelentes comunicadores, para conversar com a imprensa sobre o programa" e saibam ler e escrever em português e em inglês. Também serão considerados o "espírito aventureiro", o gosto pela natureza, o mar, o sol e o ar livre, além das aptidões práticas de nado e mergulho.

Os interessados deverão gravar um vídeo de até cinco minutos falando de si e enviar e-mail com o link e breve currículo, para presidencia@intercambio.in (mais informações no site da MBrazil). Os organizadores pretendem escolher os finalistas para uma seleção final no "estilo Big Brother".

Câmara aprova web 'livre' nas eleições

2009-09-17T01:01:00.000-07:00

Pessoal,

Acompanhando os acontecimentos diários com a web deixo abaixo uma importante informação para as eleições 2010.

A Câmara dos Deputados aprovou nesta quarta-feira (16) a “liberdade” da internet no período eleitoral. O texto, no entanto, mantém restrição para a realização de debates. A proposta está dentro do projeto de reforma eleitoral.

O projeto segue agora para a sanção do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, e precisa ser publicado no Diário Oficial até 3 de outubro para valer para o pleito de 2010.

A votação na Câmara aconteceu por acordo. Os deputados mantiveram o texto do Senado, que estabelece que “é livre a manifestação do pensamento, vedado o anonimato, durante a campanha eleitoral, por meio da rede mundial de computadores - internet, assegurando o direito de resposta”.

O texto determina também a liberdade para “outros meios de comunicação interpessoal mediante mensagem eletrônica”. Mas o texto ressalva que “as representações pela utilização indevida da internet serão apreciadas na forma da lei”.

Em plenário, no entanto, o relator do projeto na Câmara, Flávio Dino (PCdoB-MA), fez uma alteração no texto deixando clara a existência de restrições para debates na web. O texto inclui no mesmo artigo da “web livre” a restrição. Para a realização de debates na web será necessária a presença de 2/3 dos candidatos, como acontecerá em rádio e televisão.

'Livre' para candidatos

A internet continuará livre para os candidatos, que poderão ter sites, blogs e páginas em redes de relacionamento. Será permitida também a doação eleitoral por meio de cartão de crédito.

Ficarão de fora inovações que haviam sido acrescentadas ao texto pelo Senado, como a eleição direta a qualquer tempo no caso de cassação de mandatos de governadores e prefeitos e a exigência de “reputação ilibada” para os candidatos. A possibilidade de propaganda paga para candidatos à Presidência da República também foi derrubada pela Câmara.

Temas retirados pelo Senado, no entanto, voltaram ao projeto. Um deles é a exigência da impressão de um percentual de votos para uma possível recontagem. A permissão de voto em trânsito para a Presidência da República também retornou ao texto.

Agências de marketing: Atuar em um ou mais segmentos?

2009-09-17T00:51:00.000-07:00

Olá Pessoal,

Neste próximo post vou divulgar um texto que recebi do portal de jornalistas que eu faço parte. Achei super interessante e vou compartilhar esse pequeno artigo com vocês.

Diretores apontam benefícios e desafios de agências segmentadas e generalistas

Artigo do Site Comunique-se.

Profissionais de quatro agências falam dos benefícios e desafios de assessorias especializadas em um segmento e das que atendem vários setores. A opção do empreendedor traz altos e baixos, como versatilidade, referência setorial ou, por outro lado, concorrência do mercado de agências de comunicação ou limitação no número de clientes.

Agências segmentadas“Um dos benefícios de uma agência segmentada é que você é reconhecido como especializado no segmento, é visto como referência, além de poder dar um atendimento direto. No nosso caso, atendemos a maioria de nossos clientes pessoalmente”, afirma José Carlos Secco, diretor da Secco consultoria de comunicação, que atende o setor automotivo.

O presidente da ZDL, Doro Jr, especializada em esportes, concorda com Secco. “O primeiro benefício é o contato direto com esse segmento, com a imprensa. Sou recebido por essa imprensa de uma maneira mais aberta. Além disso, acabamos sendo uma agência de notícias, com informações privilegiadas do setor”, explica.

Entre os desafios, Secco destaca a limitação do mercado, já que a assessoria, como a maioria, não atende clientes concorrentes. “Isso é um limitador. Vem me procurar um cliente concorrente de algum que já atendo, aí eu indico para outra assessoria e explico o motivo”.

Para Doro Jr, especificamente, existe uma limitação de veículos e espaço na mídia esportiva. “Nosso desafio diário é a batalha para conquistar o pouco espaço que existe na imprensa esportiva”, declara.

Agências generalistas
Para Rodrigo Vieira, diretor da d&a Comunicação, atuar em várias pautas é o principal benefício de atender diversos setores. “Temos uma estrutura multieditoria, para trabalhar sob vários ângulos. Isso abre diversas possibilidades. Podemos inserir o cliente em várias editorias, diferentes da principal do cliente”, explica.

O presidente da CDN, João Rodarte, defende que a versatilidade seja um dos pontos altos. “Como clientes grandes demandam soluções sofisticadas e integradas, só uma agência com várias expertises dos segmentos do mercado consegue encontrar em seu grupo de trabalho respostas para esses problemas mais complexos, agregando cada vez mais experiência para estas equipes”.

Como a maioria das agências de comunicação atua como generalista, os profissionais concordam que a concorrência do mercado é um dos desafios dessas empresas. “Nesse caso temos que nos diferenciar no mercado, investir em tecnologia e fortalecer a assessoria como uma ferramenta estratégica”, afirma Vieira.

Rodarte acredita que atuar em diversos setores é um desafio que deve ser superado com novas ferramentas. “Falamos tanto de agências de Publicidade quanto de comunicação que estão procurando complementar suas linhas de serviços, suas ferramentas e a maneira de apresentar soluções integradas para os clientes e não necessariamente querem ser identificadas como especialistas de determinado serviço. O cliente quando traz à CDN uma questão, para qual apresentamos uma solução que envolve diversas ferramentas, áreas e procedimentos de comunicação, falamos de um trabalho que está aqui, de soluções encontradas em conjunto”, declara.

Principais benefícios e desafios apontados pelos profissionais:

Benefícios

Agência segmentada
Exclusividade (informações privilegiadas do setor)
Referência para jornalistas do segmento
Especialistas como referência para o setor

Agência generalista
Maior possibilidade de número de clientes
Inserção de clientes em diversas pautas (versatilidade)
Menos embate entre clientes concorrentes

Desafios

Agência segmentada
Mercado limitado (número de clientes)

Agência generalista
Grande concorrência do mercado de comunicação (número de agências)

Livro ABC do Marketing Odontológico

2009-09-17T00:33:00.000-07:00

Olá meus amigos,

Neste post vou falar do livro ABC do Marketing Odontológico que será lançado no dia 12/10/2009 pelo meu amigo Alexandre Silva.

O livro traduz de forma coloquial, tudo o que o dentista precisa ter e aprender a usar como ferramenta a seu favor na conquista de resultados positivos.

Reserve já o seu!

Maiores informações: http://asmkt.blogspot.com/

Abraços.

2009-09-01T12:39:00.000-07:00

Olá Pessoal,

Neste post vou falar sobre Links Patrocinados.

Bem, Links Patrocinados são anuncios de texto que aparecem no lado direito da tela de resultados de uma Busca e eventualmente, em uma barra amarela na parte superior do lado esquerdo.

Para investir neste tipo de divulgação, as empresas precisam se cadastrar no buscador e investir um determinado valor (o mínimo normalmente é de 40,00), para colocar uma campanha no ar. Esse valor determinado será usado para pagar os cliques gerados em sua campanha, pelas palavras chaves que você escolheu.

O mais atraente em uma campanha de links patrocinados é que o anunciante não paga pela veiculação (impressão na tela) do anúncio, ou seja, o pagamento do anunciante só acontece quando o usuário que buscou pela palavra-chave clica no anúncio deste anunciante.

Um detalhe muito importante muito importante a ser esclarecido é quanto à ordenação dos anúncios. Os critérios para que o anúncio apareça na frente de outro são três:

- Valor máximo que o anunciante estará pagando pelo clique, chamado de CPC Máximo.

- A taxa de cliques que é medida pelo número de cliques dividido pelo número de impressões, chamado CTR.

- O Indice de Qualidade da palavra.

O Anunciante pode colocar o valor de suas palavras o preço que desejar, entreetanto, no mercado a maioria das palavras está entre R$ 0,05 e R$ 0,50, mas há palavras que pode chegar a R$ 10,00.

Os Links Patrocinados apresentam ainda outras vantagens.

- O anunciante pode medir o retorno de cada anúncio e de cada palavra-chave;

- Pode determinar a região onde quer que o anúncio apareça e o horário em que ele vai aparecer, direcionado para o público-alvo que deseja atingir;

- Além de produzir retornos mais certos do que outra mídias tradicionais.

Veja mais sobre links patrocinados em Google Adwords.

Abraços e até o próximo post.

Bibliografias sobre marketing digital

2009-06-27T18:06:00.000-07:00

Meus amigos leitores,

vou diponibilizar aqui no blog algumas bibliografias especializadas para maiores entendimentos sobre Marketing Digital.

ALVES, Luis. Vencendo na economia digital. São Paulo: Makron Books, 2002.
CAVALLINI, Ricardo. O marketing depois de amanhã. São Paulo: Editora Digerati Books, 2006.
CIPRIANI, Fábio. Blog Corporativo. São Paulo: Novatec, 2006.
HEWITT, Hugh. Blog – Entenda a revolução que vai mudar seu mundo. Rio de Janeiro: Thomas Nelson Brasil, 2007.
JANTSCH, John. Marketing de baixo custo e alto impacto. Rio de Janeiro: Thomas Nelson Brasil, 2007.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing de Serviços. 5.Ed. São Paulo: Atlas, 2007.
MONTEIRO, Ricardo Vaz. Google AdWords – a arte da guerra: a batalha nos links patrocinados. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
NEVES, Ricardo. O novo mundo digital. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007.
NORTH, Barrie. Joomla! Guia do Operador. Rio de Janeiro: Alta Books, 2008.
PEREIRA, Aisa. Vendendo Software. São Paulo: Novatec, 2004.
REEDY, Joel; SCHULLO, Shauna. Marketing Eletrônico. São Paulo: Thomson, 2007.
RIES, Al; TROUT, Jack. Marketing de Guerra. Tradução de Cláudia Mello Belhassof. São Paulo: M. Books do Brasil, 2006.
SCOTT, David Meerman. As novas regras do marketing e das relações públicas. Rio de Janeiro: Campus, 2008.
TAPSCOTT, Don; WILLIANS, Anthony D. Wikinomics – como a colaboração em massa pode mudar seu negócio. Nova Fronteira, 2006.
TOFFLER, Alvin e Heidi. Riqueza revolucionária. São Paulo: Futura, 2007.
VAZ, Conrado. Google Marketing: O guia definitivo de Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2008.
ZACCARELLI, Ségio. Estratégia e Sucesso nas Empresas. São Paulo: Saraiva, 2006.

Marketing Digital - Um novo modelo mercadológico

2009-06-27T17:50:00.000-07:00

Desde a Pré-história, o termo comércio já era praticado para trocas de mercadorias que eram produzidas por diferentes grupos humanos. A troca foi o meio encontrado para obter de modo pacífico as mercadorias desejadas. Com a troca, o homem passou a atender melhor suas necessidades e, assim, evoluir em sua condição de sobrevivência. Diante deste da história de nossos antepassados, podemos afirmar que o marketing é uma das mais antigas ferramentas administrativas, criada automaticamente para suprir uma necessidade humana.

"Kotler (1995) define marketing como o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros".

Para entender o marketing é preciso entender o mercado e principalmente os consumidores. Não há uma definição comum com resuma o que realmente é o marketing, mas poderemos de uma maneira simplificada dizer que marketing é satisfazer com uma experiência positiva nossos clientes.

Por ser tendencialista, o marketing é uma ferramenta altamente mutante, que se adapta para as necessidades do mercado. Para acompanhar o crescente dinamismo desta ferramenta, os profissionais de marketing precisam estar em constante atualização sobre sua profissão, novas tecnologias e sobre as tendências do mercado.

Neste início de século, observam-se mudanças significativas em todos os setores da economia e da sociedade com o advento de novas tecnologias. Para participar desta essa enxurrada tecnológica e sobreviver às mudanças do comportamento dos consumidores, as empresas precisam adaptar-se ao ambiente, inovando e participando desta atual cultura digital.

A definição de marketing digital é ampla e sua aplicação dar-se-á a um novo contexto econômico-social, para um novo cenário mercadológico, onde os consumidores são partes imprescindíveis na criação e no desenvolvimento de uma nova idéia/produto/serviço. O marketing digital utiliza as inovações tecnológicas para aproximar as empresas de seus consumidores, buscando uma crescente interação colaborativa.

Por definição é um conjunto de técnicas e ações de marketing, em conjunto com as inovações tecnológicas e a tecnologia da informação que proporcionam uma experiência positiva e personalizada em massa, na divulgação, comercialização e na geração de valor para uma marca. O marketing digital é uma segmentação da aplicação do marketing para o contexto tecnológico.

"Segundo o site Wikipédia, são ações de comunicação que as empresas podem se utilizar por meio da Internet e da telefonia celular e outros meios digitais para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos".